Заказать разработку лендинга

Landing Page или лендинг представляет собой одностраничный сайт, который кратко презентует продукт или услугу и побуждает зрителя к конкретному действию. Купить что-то, оставить заявку на предзаказ, оформить подписку и т.д. Такой сайт ориентируется на заинтересованную аудиторию, которая приходит через e-mail рассылки, рекламу, или результаты поиска в поисковых системах.

В отличие от стандартного сайта, лендинг не содержит отвлекающих факторов, лишнего функционала, конкурирующих ссылок, элементов навигации, такая страница помогает сосредоточить внимание посетителя на конкретном предложении, подогреть интерес, лишить сомнений и в итоге побудить к действию.

Убедить посетителя сделать то, что хочет компания за одну страницу – тяжелая задача, поэтому каждый элемент должен работать на убеждение. Это ограничение со временем привело маркетологов и дизайнеров к выработке типичных структур для таких сайтов, а также традиционных подходов к производству.

Типовые составляющие и их задачи

• Цепляющий заголовок привлекает внимание посетителя

• Релевантные изображения создают представление о продукте, вызывают нужные ассоциации 

• Текст предложения дает посетителю необходимую информацию о продукте

• Преимущества продукта выделяют его на фоне конкурентов и сообщают о пользе для потребителя 

• Отзывы клиентов вызывают доверие и избавляют от сомнений

• Призыв к действию превращает посетителя в клиента

Такие элементы часто встречаются на продающих страницах, но итоговая структура подбирается с учётом цели заказчика.

Виды лендингов

• Продающий – стремится продать товар или услугу здесь и сейчас.

• Информационный – знакомит пользователя с товаром, услугой или анонсирует событие. Не предназначен для прямой продажи и чаще работает как реклама.

• Подписной – собирает контакты у посетителей, часто в обмен на бесплатные бонусы. Так контакты превращаются в базы клиентов с которыми компании будут общаться через рассылки, звонки и другие способы.

• Вирусный – призван для привлечения внимания и создания интереса к бренду. Такая страница яркая и привлекательная, вызывает смех, улыбку или искренний интерес – делает так, чтобы целевая аудитория распространяла сайт самостоятельно.

• Дифференциальный – создан, чтобы выполнять несколько целей одновременно, например дать расширенную информацию о продукте или услуге и собрать контакты для предзаказа.

Первые 4 типа используются в коммерческих целях чаще. После решения заказать разработку лендинга, заказчик не только наблюдает, но контролирует процесс и участвует в стандартном цикле создания веб-сайта.

Этапы создания

Сбор и анализ информации: на этом этапе собираем информацию о заказчике, особенностях бизнеса и потребности, которую должен удовлетворить лендинг: продать, прорекламировать товар или анонсировать событие. Это ляжет в основу ТЗ и определит вид страницы.

Анализ рынка: на этом этапе собираем информацию о конкурентах. Кто они, что предлагают, какие лендинги используют. Сравнение предложения заказчика с предложением соперников поможет трезво посмотреть на него, верно оценить конкурентоспособность и преимущества.

Попутно получаем информацию об удачных и неудачных решениях на рынке, это тоже используем в работе – учимся на чужих ошибках, избегаем их, и заимствуем удачные решения.

Анализ целевой аудитории: знание целевой аудитории и её потребностей – опора лендинга. Выясняем: кто наши клиенты, чего хотят и какие имеют страхи и опасения относительно продукта.

Действующие клиенты – главный и ближайший источник информации о ЦА. Маркетолог стремится понять, что важно покупателю, для этого часто задаёт насущные вопросы напрямую – обзванивает или отправляет опросные формы по электронной почте.

Интернет тоже помогает исследовать запросы, в нём маркетолог черпает информацию в тематических обсуждениях в социальных сетях, на сайтах отзывов и других ресурсах.

Подготовка текста: начинаем с разработки каркаса – структурированная информация воспринимается проще и помогает создать логичное повествование:

• Заголовок

• Наше предложение

• Для кого это нужно

• Детали предложения: преимущества, особенности, цена

• Отзывы клиентов или FAQ

• Призыв к действию или форма подписки

Затем создаём текст для каждого пункта. Стараемся делать ёмко и легко для восприятия. Главный принцип состоит в том, чтобы дать посетителю ровно столько информации, сколько нужно, чтобы решиться на действие. Посетитель не должен заскучать или устать от чтения, поэтому канцелярит и сложные обороты речи идут под нож.

Оптимизируем готовый текст, чтобы поисковые системы могли легко распознать страницу по запросам. Для этого расставляем ключевые фразы в заголовки и начала абзацев.

Создание прототипа: прототип – это схема сайта, которая представляет расположение контента: заголовки, текст, структура, картинки. Благодаря этой схеме стараемся выявить недостатки в логике страницы, протестировать сценарий использования, и внести заключительные изменения перед дизайном.

Дизайн сайта: дизайнер создаёт визуал с учётом требований – использовать корпоративный стиль в оформлении или разработать уникальный. Процесс напоминает упаковку прототипа, так как изменяется только вид и элементы, а структура веб-сайта остаётся прежней.

Дизайн лендингов проходит с оглядкой на современные тенденции и ограничения формата сайта, внешний вид должен привлекать внимание, быть приятным и вести пользователя по конкретному сценарию за руку.

Запуск: в завершение процесса запускаем ресурс на домене, на этом фаза создания лендинга подходит к концу. Далее сайт, уже как полноценный инструмент маркетинга, включается в кампанию. Заказчик привлекает поток читателей рекламой, распространяет ссылки по каналам, поисковые системы индексируют сайт, а тот взамен приносит новых клиентов.